جامعة الأندلس ندوة علمية حول سيكولوجية الألوان وتأثيرها في تصميم العلامة التجارية في الشركات اليمنية

كتب/محفوظ المياسي
عقدت عمادة الدراسات العليا والبحث العلمي بجامعة الأندلس، اليوم، ندوة علمية بعنوان” سيكولوجية الألوان وتأثيرها في تصميم العلامة التجارية في الشركات اليمنية” نظمها طلاب التمهيدي ماجستير إدارة أعمال.
وهدفت الندوة إلى التوعية بأهمية سيكولوجيا الألوان في إثارة ولفت وجذب انتباه المستهلك للعلامة التجارية بالمؤسسة.
وفي الندوة، أكد رئيس الجامعة الأستاذ الدكتور أحمد محمد برقعان، أن سيكولوجية الألوان ترتبط بثقافة الشعوب والأعراق، وهي أكثر الأشياء تأثيراً على المشاعر.
وأشاد بمستوى أداء طلاب التمهيدي ماجستير، وأبحاثهم المتميزة، وتنظيمهم للندوات العلمية أثناء الدارسة.. مشيراً إلى أن اختيار عنوان الندوة يدل على فهمهم وجديتهم في البحث والاستقصاء، بالدراسة والمنهج العلمي.
وقدمت في الندوة ثلاث أوراق عمل، تناولت الورقة الأولى سيكولوجيا الألوان ومدلولات الألوان من جانب نفسي، للباحثة نجلاء المهنا، فيما تطرقت الورقة الثانية إلى كيفية تصميم العلامة التجارية واختيار اللون المناسب، للباحثتين فنون السعدي، وأحلام الأهدل، واستعرضت الورقة الثالثة التصاميم الداخلية للعلامة التجارية في الشركات اليمنية وانعكاس الألوان، للباحث فاروق مريش.
وأثريت الندوة بالنقاشات الهادفة إلى فهم سيكولوجية الألوان ومدى تأثيرها على الجهور والعملاء، حتى تحظى العلامة التجارية بنجاح أكبر، باعتبار المظهر الخارجي يلعب دوراً كبيراً في التسويق.
وفي ختام الندوة، أوصى المشاركون على العمل بعلم الألوان(سيكولوجيا الألوان)عند تصميم العلامة التجارية للشركة لما له من قوة جذب ولفت انتباه المستهلك، وتمييز أكثر للشركة.
وأكدت التوصيات على ضرورة التوافق عند صناعة العلامة التجارية بين تصميمها والألوان المستخدمة، وبين رسالة المنظمة ونوع النشاط والفئة المستهدفة.
ودعت التوصيات الشركات اليمنية التي تعمل في بيئة دولية الأخذ بعين الاعتبار الثقافات المتعلقة بالألوان في الدول المضيفة.
واعتبرت التوصيات العلامة التجارية من أهم أدوات تمييز الشركات والمؤسسات محلياً وعالمياً وإعطاءها أهمية كبيرة لتصميمها؛ لأنها تضيف قيمة مالية للشركات.
حضر الندوة، عميد كلية العلوم الإدارية الدكتور علي هارب، ورئيس قسم إدارة الأعمال الدكتور جبر السنباني، وأعضاء هيئة التدريس، والباحثين من طلاب الدراسات العليا بالجامعة.